La iluminación juega un papel muy importante las marcas: Es una herramienta que usándola de la forma adecuada genera un ambiente agradable y crea sensaciones en el comprador. A través de la luz, se puede lograr crear estancia en un lugar o por el contrario, hacer que el cliente solo consuma y salga del local. Esto depende de la intensión de cada marca y de la sensación que quiere crear.